KOMODIFIKASI BUDAYA PADA PROGRAM BERITA TELEVISI (STUDI KASUS TELEVISI LOKAL DI KOTA SERANG PROVINSI BANTEN)

Abstract

Perkembangan tekhnologi dan informasi mendorong semua pihak untuk dapat menerima informasi yang seluas-luasnya. Televisi merupakan media massa yang dapat memberikan kontribusi terhadap kehausan informasi publik. Semenjak reformasi dan diberlakukannya otonomi daerah serta berdasarkan pada undang-undang tentang kebebasan pers dan penyiaran maka mulai bertaburan pula media massa terutama televisi lokal dengan keragaman programnya. Begitu pula di Kota Serang Provinsi Banten setidaknya terdapat dua televisi lokal yaitu Banten TV dan Baraya TV. Pada prakteknya komponen budaya khususnya bahasa daerah dimanfaatkan oleh televisi lokal dalam materi program yang ditayangkannya. Yang menjadi kajian dalam tulisan ini bagaimanakah penggunaan bahasa daerah direpresentasikan dan dimanfaatkan sebagai komoditas dalam program siaran khususnya program berita pada televisi lokal di Kota Serang. Metode yang digunakan adalah analisis wacana kritis (critical discourse analysis) dari Norman Fairclough (1995). Analisis wacana kritis Fairclough dilakukan dalam tiga tahap yaitu analisis teks, praktik wacana (discourse practice) dan praktik sosiokultural (sosiocultural practice). Hasil penelitian menujukkan bahwa terdapat upaya komodifikasi budaya baik secara material dan kultural. Komodifikasi baik secara material maupun kultural terjadi dalam proses produksi, distribusi, dan konsumsi.