Peran Perguruan Tinggi dalam Membangun “City Branding†yang Berkelanjutan: Sebuah Upaya untuk Mendorong Pertumbuhan Perekonomian Daerah

Abstract

Dalam proses pembangunan sebuah daerah, perguruan tinggi memiliki
peranan dalam perencanaan dan evaluasi program pembangunan yang bersinergi
dengan masyarakat. Penerapan konsep collaborative management dalam
mendorong pertumbuhan perekonomian daerah menjadi salah satu varian dari
partnership (kemitraan) dan menjadi suatu hubungan yang melibatkan pembagian
power, kerja, dukungan dan/atau informasi untuk pencapaian tujuan bersama bagi
seluruh stakeholders, termasuk juga kolaborasi dengan kota-kota lain di sekitarnya.
Dalam membangun city branding yang berkelanjutan, diperlukan pemikiran
mendalam mengenai kesesuaian dan ketepatan perumusan identitas yang
membedakan sebuah kota dengan kota lain sebagai strategi meraih keunggulan
bersaing baik tingkat lokal, regional bahkan internasional. Secara umum dalam
membangun city branding dapat diarahkan pada 3 potensi daerah yaitu investasi
dengan kelompok sasaran para investor; pariwisata dengan kelompok turis
domestik maupun mancanegara; dan perdagangan dengan kelompok sasaran para
trader (Invest, Tourism dan Trade (ITT)). Studi ini dilakukan untuk mengetahui
sejauh mana peranan perguruan tinggi dalam membangun city branding, dengan
mengambil contoh kasus city branding Kota Semarang. Metode penelitian dilakukan
dengan menganalisis persepsi masyarakat atas peranan perguruan tinggi dalam
membangun city branding. Diharapkan studi ini mampu mensintesa dan
membangun kerangka pikir yang menyeluruh dari peranan perguruan tinggi untuk
membangun city branding yang berkelanjutan sehingga nantinya akan membantu
mendorong pertumbuhan perekonomian daerah.