ANALISIS PENGARUH MEREK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI KELURAHAN KUDAILE KECAMATAM SLAWI KABUPATEN TEGAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis terdapat tidaknya hubungan antara merk, kualitas produk,iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kelurahan Kudaile Kecamatan Slawi Kabupaten Tegal. Karekteristik pembeli dan proses pengambilan keputusan pembeli menghasilkan keputusan pembelian tertentu yaitu pemilihan produk. Dewasa ini persaingan Perusahaan untuk memperebutkan konsumen tidak lagi terbatas pada atribut fungsional produk seperti kegunaan produk, melainkan sudah dikatikan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi pemakainya, dengan kata lain peranan merek mengalami pergeseran. Tujuan penelitian, dicapai dengan menguji instrument pengukuran dengan uji validitas dan reliabilitas dan menggunakan alat analisis korelasi rank spearman, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menyimpulkan terdapat hubungan merk, kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun bersama sama. Hasil hubungan merek, Kualitas produk, dan iklan secara bersama-sama dengan keputusan pembelian sepeda motor Honda tergolong kuat sebesar 75,1 %. Dan besarnya nilai koefisien determinasi sebesar 0,564 atau sama dengan 56,4 %. Nilai koefisien determinasi tersebut berarti bahwa sebesar 56,4 % keputusan pembelian sepeda motor Honda dapat dijelaskan menggunakan variabel merek, kualitas produk dan iklan sedangkan sisanya yaitu 21,4 % tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini